我刚入行那会儿，优化基本就是发外链、堆关键词。现在回头看，那套早就过时了。

内容这块最费功夫

说白了，用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。我觉得值这个功夫。

这行有个特点：你今天做的事，可能六个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

这里不多展开。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

我自己踩过，做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

徐州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。具体还得看情况。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

听起来简单，看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

有个细节，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

交付和验收

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

顺便提一句，长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。具体还得看情况。

先说个前提，别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

我发现徐州这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

我记得，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。真遇到就明白了。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

反正我信一条：把每个页面当成一个人在提问来写，方向就不会太偏。